Незаконное использование товарного знака, ключевого слова, логотипа, бренда в интернете. Нарушения в контекстной рекламе. Защита средства индивидуализации.

Экспертиза контекстной ссылки — Защита исключительного права на Ваш товарный знак, когда конкуренты используют его известность и узнаваемость для привлечения внимания к собственному товару.

Одним из наиболее частых и опасных способов использования чужого товарного знака является его использование в качестве ключевого слова. Условием показа рекламы конкурента является ввод словесного элемента товарного знака в поисковую систему Яндекс. Такой способ эффективен, ведь реклама в Интернете – мощный двигатель продаж. Только бензином в двигателе конкурента выступает Ваш собственный Товарный знак.

Вы пробовали ввести словесный элемент Вашего Товарного знака в Яндекс? Если объявление конкурентов размещено выше Вашего сайта и содержит пометку «реклама», скорее всего, Ваш Товарный знак используют против Вас

С этим способом «пиратства» можно и нужно бороться!

Наша команда успешно вела первые дела, в которых арбитражные суды взыскали с нарушителей компенсации именно за использование чужих товарных знаков в качестве ключевых слов.

Ключевые слова

Ключевое слово – один из параметров настройки рекламной кампании в Яндекс или Гугл, благодаря которому происходит показ рекламного объявления. Скажем, Ваш Товарный знак «Знак». При задании в настройках рекламной кампании «Знак»/Znak» будет показано соответствующее объявление. Такое может сделать не только правообладатель Товарного знака, но и нарушитель. Тогда Ваш Товарный знак будет приносить пользу конкуренту: Ваши покупатели будут кликать на объявление и переходить на сайт конкурента. Продажи конкурента резко возрастут, а Ваши могут резко упасть, так как спрос будет удовлетворять нарушитель.

Важно отметить, что Яндекс и Гугл показывают релевантные объявления, то есть речь идет об однородной продукции. Поясним. Если Ваш товарный знак зарегистрирован в отношении офисной техники, а нарушитель включил в качестве ключевого слова Ваш товарный знак для продвижения металлообрабатывающих станков или соков, Яндекс не покажет такое объявление конкурента. Если покажет, то точно не на первой странице, так как не будет релевантности. Во-вторых, такое использование не будет являться нарушением. При совпадении (идентичности) сопоставляемых товаров или их однородности (примеры: молоко и кефир; мундштук и трубка; станок лазерного раскроя металла и фрезерный станок; пальто и пиджак).

Суды признают использование товарных знаков без согласия правообладателя в ключевых словах правонарушением. В обоснование правомерности представленного вывода допустимо сослаться на разъяснения Постановления Пленума от 23.04.2019 № 10, ст. ст. 1225, 1252 ГК РФ.

Осмотр сайтов https://hanslaser.wrs.ru, https://technograv.ru, адресация на которые осуществляется по слову UNIMACH, тождественному словесному элементу товарного знака UNIMACH по свидетельству № 424969.

Scrin01-min
Scrin02-min
Scrin03-min
Scrin04-min
Scrin05-min
Scrin06-min
Scrin07-min
Scrin08-min
Scrin09-min
Scrin10-min
Scrin11-min
Scrin12-min
Назад
Далее

На скриншотах выше – отображается ввод словесного элемента товарного знака «UNIMACH» по свидетельству № 424969. При задании поиска рекламное объявление правообладателя находится только на третьем месте, первые два места на первой странице выдачи занимают объявления конкурентов правообладателя. Вероятность, что пользователь, знакомый с Товарным знаком правообладателя перейдет к нему на сайт существенно снижается. Наоборот, конкуренты воспользовались известностью чужого товарного знака и получили большое количество посещения собственных сайтов по запросу «UNIMACH». В ходе судебного заседания Яндекс представил статистику количества посещений сайтов конкурентов по запросу «UNIMACH». Фактически, конкуренты бесплатно получили мощную рекламу для продвижения своих товаров, перенаправив покупательский спрос на товары, маркируемые товарным знаком правообладателя, на свои собственные. Ущерб правообладателя как и выгода нарушителей очевидна.

Наши достижения

Дело А56-49696/2020. В настоящее время нашими специалистами завершено дело о нарушении исключительного права на товарный знак «UNIMACH» по свидетельству № 424969.

Это первое дело, где арбитражный суд признал нарушением использование товарного знака только в качестве ключевого слова, т.е. не было использования товарного знака непосредственно на сайте или товарах нарушителя. При вводе словесного элемента защищаемого товарного знака показывалось рекламное объявление конкурента. После клика по объявлению конкурента пользователь переходил непосредственно на сайт нарушителя, где обозревал уже его товары. Соответственно, товарный знак правообладателя работал на увеличение продаж конкурента.

Уже в ходе судебного разбирательства конкурент прекратил использование чужого товарного знака в качестве ключевого слова, что повлекло рост продаж станков правообладателя. Помимо прекращения использования товарного знака правообладатель получил компенсацию в 3 000 000 рублей от конкурента. Решение суд первой инстанции оставлено без изменения Постановлением Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 15.04.2021 по делу № А56-49696/2020. Кроме того, теперь никто из конкурентов не использует товарный знак правообладателя, обратившегося к нам.

В настоящее время наши специалисты работают по искам более чем к 20 нарушителям в связи с незаконным использованием чужих товарных знаков в сети Интернет. Данные иски рассматриваются в Арбитражном суде г. Москвы и Арбитражном суде г. Санкт-Петербурга и ЛО.

По мере публикации новых судебных актов по данной проблематике будем делиться новостями на нашем сайте.

Вы можете задать все интересующие Вас вопросы обратившись к нам

по телефону: (812) 642-42-02 или по электронной почте: office@centerneos.ru